Čo je ďalší pre Sony Mobile?

Spoločnosť Sony Mobile vstúpila na trh telefónov až po prelomu storočia, ale japonská spoločnosť rýchlo vystúpila na vrchol s inovatívnymi smartphonmi.

Prvé inovácie posunuli spoločnosť vpred a ponúkli mnoho alternatív k telefónom od predchádzajúcich vodcov, spoločností Nokia, RIM a Motorola. Rovnako ako mnoho výrobcov OEM v tom čase, bohužiaľ, spoločnosť Sony nebola v čase uvedenia spoločnosti Apple na trh v roku 2007 pripravená na vzostup modelu iPhone.

Mnoho ďalších bývalých gigantov v mobilnom priemysle sa vypredalo a posunuli sa ďalej, spoločnosť Sony však naďalej bojuje o svoj podiel na trhu so smartphonmi - väčšinou prostredníctvom svojich telefónov Xperia, ale spoločnosť stále neinovuje tak, ako by mala. Za týchto okolností, ako sa môžu posunúť vpred?

Roky Sony Ericsson

Než sa pozrieme na to, ako môže spoločnosť Sony pokračovať, spomeňme si, ako spoločnosť Sony vstúpila na trh mobilných telefónov

• Spoločnosť Sony sa prvýkrát pustila do mobilu prostredníctvom spoločného podniku so švédskou spoločnosťou Ericsson.
• Spoločnosť JV spoločnosti Sony Ericson vytvorila to, čo bolo vtedy jedným z najlepších telefónov smartphone, ktoré boli k dispozícii so spustením v 2001 telefónu Sony Ericsson T68i.
• 

Prečo bola spoločnosť Sony Ericsson úspešná?

• Návrh T681 bol považovaný za vynikajúci. Bolo ľahké držať a používať s zakrivenými okrajmi, joysticku namiesto navigačných tlačidiel, proprietárny OS a farebný displej 256.
• Hoci náklady v tej dobe boli považované za drahé, T681 stojí $ 650, môže zistiť, že elegantný a zaujímavý dizajn, rovnako ako jednoduchosť použitia stojí za cenu.
• V nasledujúcom roku telefony 2002 začali byť čoraz väčšie a myšlienka prémiového telefónu začala.
• Ako odpoveď na to Sony Erickson spustila model T610, ktorý mal čierne a strieborné farebné riešenie, držal joystick a zlepšil sa na displeji.
• T610 mal farebný displej 65,000 s rozlíšením 128 x 160.
• Tento displej bol lepší ako akýkoľvek iný smartphone vonku.
• Prémiový dizajn a technológia zobrazovania boli hlavnými predajnými miestami spoločnosti Sony Ericsson T610.
• Po sérii T prišla séria K.
• Jedným z hlavných mobilných telefónov v sérii K bol K750i, ktorý bol spustený v 2005. To bol telefón, ktorý mnohí považovali za "zlaté vajce" pre Sony.
• K750i mal kameru 2 MP, ktorá bola jednou z najlepších k dispozícii a poskytla aj prehrávač hudby a rozšíriteľný úložný priestor.
• Keď sa MMS začína zvyšovať v popularite, kamera K750i bola včasné vydanie.
• Zariadenie K800i (K790i na niektorých trhoch) pokračovalo v trende mať dobré kamery v telefónoch Sony Ericsson. Tento telefón používa Sony Cypershot technológiu, ktorú už používali vo svojich fotoaparátoch.
• Model K800i ponúkol fotoaparát 3.2 MP a QVGA displej 2-palcový.
• Model K800i bol telefón, ktorý si ľudia uvedomili, že mobilné telefóny môžu naozaj robiť fotografie na rovnakej úrovni ako kamery typu point-and-shoot.

Vzostup iPhone

Rovnako ako v mnohých OEM v tej dobe - Motorola, BlackBerry, Nokia - Sony Ericsson bol chytený nevedel o odvolanie iPhone.

Čo priniesol iPhone?

• IPhone priniesol niečo odlišné od tabuľky technológie smartphone s kapacitnými dotykovými obrazovkami.
• Pred iPhone, niekoľko dotykových obrazoviek na trhu používalo odporové dotykové obrazovky, ktoré reagovali na tlak.
• Kapacitné dotykové displeje spoločnosti Apple reagovali na dotyk.

Myšlienka mať zariadenie so všetkými dotykovými obrazovkami transformovala to, čo zákazníci očakávali od mobilného telefónu a spoločnosť Sony Ericsson nedokázala vyrobiť slúchadlo, ktoré by mohlo napadnúť iPhone a jeho dotykovú obrazovku.

• Spoločnosť Apple vyvinula svoj operačný systém iPhone, ktorý by bol špecificky používaný s dotykovým displejom.
• Spoločnosť Sony Ericsson sa pokúsila jednoducho zmeniť svoje existujúce používateľské rozhranie Symbian, aby bola použiteľná na dotykové displeje.

Odmietnutie spoločnosti Sony Ericsson

• Spoločnosť LG v spoločnosti 2008 predbehla Sony Ericson.
• Zisky začali neustále klesať. Z 1.125 € v 2007, zisk klesol na takmer € 800 milión straty v 2009.

Xperia

V reakcii na rozmach iPhone sa Sony Ericsson pokúsil hľadať dobrú platformu pre svoje mobilné telefóny, najskôr vyskúšal Symbian, potom prešiel na Windows Mobile, potom Android. Keď spoločnosť Sony Ericsson začala prechádzať z mobilných telefónov na inteligentné telefóny, stále vyrábali niektoré funkčné telefóny.

Telefóny vydané pred Xperia súčasťou

• Model W995, ktorý bol prvým svetovým fotoaparátom 8-MP. To bolo spustené v 2009 sú súčasťou série W.
• Séria P, ktorá používala platformu Symbian a mala funkcie PDA.

V októbri 2011 potom spoločnosť Sony Mobile oznámila, že sa chystá kúpiť spoločnosť Ericsson. Výkup bol dokončený nasledujúceho februára a vznikla spoločnosť Sony Mobile Communications, stopercentná dcérska spoločnosť Sony. Spolu s odkúpením sa spoločnosť rozhodla podstúpiť reštrukturalizáciu.

Pred výkupom spoločnosť Sony Ericsson vyrobila dve inteligentné zariadenia. Išlo o Xperia X1 a Xperia X2

• Obaja ponúkli to najlepšie z technológie PDA spoločnosti Sony Ericsson a ich telefónov s fotoaparátmi.
• Obe boli spustené mobilnou platformou Microsoft Window.
• Model X1 mal klávesnicu Qwerty v kombinácii s dotykovým displejom a dotykovým perom.

Po Xperia X1 a Xperia Z2 vyvinula spoločnosť svoje prvé smartphony Android.

• Úplne prvý Android smartphone od Sony bol predstavený v roku 2010. Jednalo sa o Xperia X10. Zariadenie sa vyznačuje štýlom a dizajnovým jazykom, ktorý sa stal znakom línie Xperia.
• Xperia X10 mini pro - prvý Android Qwerty
• Xperia Arc, ktorý mal skvelý fotoaparát
• Xperia Ray
• Prehrávač Xperia Play, ktorý by mohol byť použitý so systémom PlayStation, pretože má ovládač vysúvania.

Po dokončení výkupu sa spoločnosť Sony Mobile Communication rozhodla zamerať sa na telefóny s platformou Android.

• Xperia S, ktorý bol vyhlásený vo februári 2012.
• Model Xperia S mal 4.3-palcový HD displej, vnútorný úložný priestor 32 GB a zadnú kameru 12 MP. Tieto dizajnové charakteristiky sa stali základom mnohých budúcich návrhov modelov Xperia.
• Ďalšie ponuky smartfónov od spoločnosti Sony nasledovali: Xperia Ion, Xperia Acro, Xperia P, Xperia U. Spoločnosť Xperia bola čoskoro známa ako značka spoločnosti Sony pre smartfóny.

V roku 2013 bola predstavená Xperia Z. Týmto sa zrodil rad smartphonov spoločnosti Sony. Bohužiaľ, odvtedy prešli ďalšími iteráciami a niekoľkými vylepšeniami typu displeja a fotoaparátu nedošlo k žiadnym skutočným inováciám a spoločnosti Sony sa nepodarilo zaujať predstavivosť a záujem používateľov smartfónov.

Rad Xperia ponúkol niekoľko skvelých telefónov, ale spoločnosť Sony zatiaľ nenašla zariadenie, ktoré by dokázalo zachytiť kúzlo ich predchádzajúcich ponúk. Môže to byť preto, že sa zdá, že sa spoločnosť snaží vyhnúť riziku a namiesto inovácií ponúka iba aktualizácie.

Kam by mala spoločnosť Sony Mobile ísť?

Jedným z múdrych krokov, ktoré spoločnosť Sony podnikla, je to, že začala integrovať niektoré z ich mobilných technológií do svojich smartfónov:

• Motor X-Reality
• Bionz spracovanie obrazu
• Snímač Exmore-R.

Zatiaľ čo tieto zariadenia priniesli niekoľko dobrých telefónov z hľadiska displejov a kamier, spoločnosť Sony stále vidí, že za svojimi konkurentmi chradá.

• Partneri spoločnosti Sony lepšie využívajú svoju technológiu

Spoločnosť Sony v skutočnosti poskytuje množstvo senzorov fotoaparátov používaných v smartfónoch konkurencie. Pri použití v zariadeniach Samsung alebo Apple tieto senzory vytvárajú vynikajúce snímky. To, čo Sony brzdí, je skutočnosť, že stále používajú nekvalitné spracovanie.

Nakoniec najväčším problémom je, že spoločnosť Sony jednoducho neaktualizuje svoje ponuky smartfónov dostatočne medzi cykly uvoľňovania.

• Zmeňte cyklus uvoľnenia

Spoločnosť Sony by sa mala držať jednej vlajkovej lode ročne a uistiť sa, že každé slúchadlo, ktoré uvoľní, sa značne líši od ostatných.

• Zamerajte sa na iné zariadenia

Spoločnosť má iné zariadenia, ako sú inteligentné fotoaparáty a tablety a dokonca aj nositeľné.

Spoločnosť Sony je stále významným hráčom na trhu s tablety, keďže najnovšie tablety Xperia Z4 patria medzi najlepšie tablety Android.

• Tablet Xperia Z4 je vodotesný a navrhnutý tak, aby sa mohol používať v rôznych podmienkach, od zaprášených miest až po monzúnové oblasti alebo zima.

Spoločnosť Sony tiež mala skvelé smart kamery.

• Klipy QX10 a QX100
• Títo používajú ako vzdialené hľadáčiky. Môžete zachytiť snímky pomocou optického priblíženia zo zariadenia smartphone
• Model QX10 získal skvelé fotky
• QX100 ponúka manuálne ovládanie.
• Model QX1 a QX30 ponúkajú optický zoom 30x a montáž, ktorá umožňuje používať objekty E z radu Sony DSLR.

Sony má nositeľné prvky už dlho. V roku 2005 spoločnosť Sony Ericsson uviedla na trh nositeľné doplnky Live View. Spoločnosť Sony je jedným z priekopníkov moderných inteligentných hodiniek.

• Tretia generácia ich radov SmartWatch využíva systém Android Wear spoločnosti Google.
• Stačí sa zamerať na dizajn SmartWatch, aby získal prvotriedny vzhľad svojich konkurentov, ako napríklad Apple Watch, Huawei Watch a LG G Watch R.

Na konci dňa sa musí spoločnosť Sony odvážiť odlíšiť sa, ak chce prežiť. Aj keď sa o ich dizajnoch kedysi hovorilo, že sú nádherné, v súčasnosti sú nudné. Držať sa rovnakého dizajnu a ponúkať iba mierne vylepšenia špecifikácií s každou verziou ich „nových“ smartfónov im nepomôže obnoviť ich starú slávu.

Čo si myslíte o zariadeniach spoločnosti Sony, môžu byť zlepšené?

JR.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6KuPkNnqwHc[/embedyt]